廣告的商標與口號

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商標一詞包括了任何一個企業或制造商用以識別其產品與貨物，使之區別于他人所制造，出售的產品、貨物的文字、名稱、標志、方式等上述成份的綜合。

商標的來源

1.公司的名稱；如美國的海灣石油公司就以公司的名稱表示產品的牌號。

2.人的名字：如“張小泉”剪刀店。

3.人造的字匯作牌號或標志：如“柯達這個字則是喬治伊斯特曼為其攝影響材料自造的一個字眼作牌號的。他認為，這個字雖然毫無意義，但易于發音記憶。

4.引用外國字作牌號：例如“夜游“經常被用作香水的牌子，而“同學”則常用以表示俄國的伏特加酒的牌號。

5.許可證名稱：廠家使用許可證作產品的牌號，如“米老鼠”

6.常用詞匯，有時人們還選擇一個與產品毫無關系的好聽的字眼作為產品的商標，如“箭牌”襯衣，

7.廠名或商店名稱：企業的名字一般比起各產品的牌號就顯得次要了，很多人知道“駱駝牌”香煙而并不知道它的企業名字是“雷諾”。然而企業的名字也可能加強產品的牌叼：比如說，一些新產品還不為人們所知道，這時如果附帶注明一下：“通用汽車公司制造”，則也會提高它的名氣。

8.識別標記：人們長期以來都習慣用于利用視覺標識來識別某些產品和服務項目。

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