廣告設計平面設計編排的意義及目的

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廣告設計平面設計編排的意義及目的

所謂編排，排版就是將文字、插圖、照片、圖案、記號等平面造型的構成要素，給予視覺的整理與配置，使其成

為具有較大訴求效果的構成技術。

以報紙廣告的編排為例：將構成報紙廣告的商標、合成文字、插圖、商品名、輪廊等造型要素，以及標題、副標題、

說明文字、口號、公司名、地址等文字部分的內容要素，適當地安排于指定范圍（版面、畫面、篇幅）內，使它在

同一畫面上互相襯托，充分發揮其較大的廣告效果
。
編排的工作是處理這些不同作用的構成要素，做出均衡、調和、動態、視線誘導、空白版面，結構、比例等的關系

設計，使其成為一個強有力的組織構成，給消費者提供正確而明快的信息。

設計師在排版時，首先須注意下列兩點：

1. 提高消費者與廣告內容之間的心理接蟹效果。這一點是否成功，決定于從廣告的表現主題至創造出信息內容的

瞬間因素。換句話說，編排的每一步是分析廣告主題，其次是將分析的各點加以結合，創造出較佳的信息構成，以

強烈而正確的傳達方式感動消費者，使其在心理上留下良好印象與深刻記憶。因此從事排版設計，必須充分考慮商

品的特性、媒體的性格以及對方狀態等因素，再決定傳達什么信息，宣傳什么廣告，推銷什么產品。

2. 把上述信息內容作較的圖形處理（平面設計）。雖然直觀的成份較多，但決不可以單純的以美術問題去判

斷排版的價值，必須以規定的信息傳達手段是否適當為評定的準則。在此較重要的是先依照信息內容，變化編排要

素。這雖然沒有一定法則，不過一般總是先充分理解信息內容，并考慮各要素之間的相對重要性，然后決定強調什

么或減弱什么的編排。盡管報紙廣告整幅版面的左上方亂了一點，但是以大“正”字及傾斜推出商品，還是構成有

力的構圖，是可取的編排。

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